Χθες, η Google ανακοίνωσε ότι έχει καθυστερήσει τα σχέδιά της να καταργήσει σταδιακά τα cookies τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome έως το 2023. Αυτή είναι μια σημαντική μετάφραση από τα αρχικά σχέδια. Άλλα προγράμματα περιήγησης, όπως το Safari και το Firefox, έχουν ήδη εφαρμόσει ορισμένους αποκλειστές παρακολούθησης cookie τρίτων.
Αλλά το Chrome είναι το πιο δημοφιλές πρόγραμμα περιήγησης για υπολογιστές, επομένως η αλλαγή του θα είναι σημαντική για τη βιομηχανία διαφήμισης ψηφιακού μάρκετινγκ. Ο νέος όρος «cookiepocalypse», που κυριολεκτικά σημαίνει «cookie apocalypse», έχει ήδη εμφανιστεί στο αγγλόφωνο κομμάτι του Διαδικτύου.
Η Google είναι μια εταιρεία που κυριαρχεί σε πολλούς κλάδους - αναζήτηση στο Διαδίκτυο, διαφήμιση, προγράμματα περιήγησης για υπολογιστές και πολλούς άλλους. Αυτό είναι όπου η τεράστια κριτική της εταιρείας πηγάζει από τα σχέδιά της να αφαιρέσει τα cookies τρίτων και να τα αντικαταστήσει με "ουδέτερους ιχνηλάτες" που δεν περιέχουν ευαίσθητες πληροφορίες χρήστη.
Η απειλή για πολλούς κλάδους είναι πολύ πραγματική εάν η Google εκμεταλλευτεί τη δεσπόζουσα θέση της. Η εταιρεία θα μπορεί να δώσει προτεραιότητα σε συγκεκριμένες διαφημίσεις και τη δική της διαφημιστική πλατφόρμα, όπου είναι επίσης ηγέτης. Η εύρεση ενός τρόπου εξισορρόπησης των προσπαθειών προστασίας της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών με αυτές τις αντικρουόμενες πιθανές επιπτώσεις έχει αποδειχθεί, τουλάχιστον, δύσκολη.
Επίσης ενδιαφέρον:
- Το WordPress θα μπλοκάρει την τεχνολογία παρακολούθησης χρηστών FLoC της Google
- Τι είναι η τεχνολογία FLoC και πώς μας παρακολουθεί η Google με νέο τρόπο στο διαδίκτυο;
Ποιο είναι το πρόβλημα με το Google FLoC
Μια εναλλακτική λύση στα cookies που προσφέρει η Google είναι το πρότυπο FLoC. Πρόκειται για μια πολύ περίπλοκη προσπάθεια δημιουργίας διαφορετικών ομάδων-στόχων με βάση δημογραφικά στοιχεία και πολλά άλλα δεδομένα καταναλωτών. Είναι μια προσπάθεια δημιουργίας ενός νέου αποκεντρωμένου συστήματος που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι διαφημιστές για τη στόχευση διαφημίσεων.
Ωστόσο, κανένας κατασκευαστής προγράμματος περιήγησης ιστού δεν έχει δηλώσει την προθυμία του να χρησιμοποιήσει το FLoC και ορισμένοι είπαν ότι θα μπλοκάρουν το πρότυπο.
Η Google υπόσχεται μια "διαδικασία δημόσιας ανάπτυξης πολλών σταδίων που περιλαμβάνει εκτεταμένες περιόδους συζήτησης και δοκιμών" για το FLoC και άλλες προτάσεις, ένα σαφές σημάδι ότι η εταιρεία θέλει τελικά να αντικαταστήσει τα cookies οριστικά.
Η εταιρεία σχεδιάζει τώρα να ξεκινήσει την αφαίρεση των cookies ήδη από τα τέλη του 2022. Αφού ολοκληρωθούν οι εσωτερικές δοκιμές, η εταιρεία θα δώσει χρόνο στη διαφημιστική βιομηχανία να προσαρμόσει τις υπηρεσίες της. Αυτή η φάση αναμένεται να διαρκέσει περίπου εννέα μήνες με στενή παρακολούθηση και ανατροφοδότηση. Μετά από αυτό, θα ξεκινήσει η σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτων, η οποία σχεδιάζεται να ολοκληρωθεί έως το τέλος του 2023.
Διαβάστε επίσης: