Η Google πειραματίζεται με μια νέα τεχνολογία που ονομάζεται "Federated Learning of Cohorts" (FLoC) στα συστήματά της εδώ και αρκετούς μήνες. Αυτό είναι ένα άλλο σημαντικό στοιχείο του έργου Privacy Sandbox, το οποίο στοχεύει στη βελτίωση της ασφάλειας του προγράμματος περιήγησης Chrome, αλλά αποτελεί επίσης μέρος της ιδέας της Google για τον τερματισμό της χρήσης cookie τρίτων.
Η εταιρεία έχει ήδη επιβεβαιώσει τη δέσμευσή της να σταματήσει να χρησιμοποιεί αυτήν τη δημοφιλή μέθοδο στόχευσης διαφημίσεων. Αντίθετα, η Google προσφέρει μια εναλλακτική ιδέα που είναι φιλική προς τους καταναλωτές αλλά προσανατολίζεται στο μάρκετινγκ.
Τα cookies παρακολουθούν κάθε μεμονωμένο χρήστη, ενώ η ιδέα πίσω από το FLoC είναι να «κρύβεται» κάθε άτομο σε μια μεγαλύτερη βάση δεδομένων χρησιμοποιώντας τη διαδικτυακή δραστηριότητα άλλων ανθρώπων.
Χρησιμοποιώντας αλγόριθμους μηχανικής μάθησης, το Google FLoC αναλύει τα δεδομένα των χρηστών και στη συνέχεια δημιουργεί μια ομάδα χιλιάδων ατόμων με βάση τους ιστότοπους που επισκέπτονται. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιστές ανακτούν τον επιθυμητό λογαριασμό, αλλά δεν έχουν πρόσβαση στην ταυτότητα κάθε χρήστη.
Επίσης ενδιαφέρον:
- Ο Firefox και το Google Chrome κηρύσσουν τον θάνατο του FTP
- Το Google Chrome 90 βελτιώνει την ασφάλεια περιήγησης στο Διαδίκτυο
Σε μεγάλο βαθμό, το FLoC επιτρέπει στους διαφημιστές να χρησιμοποιούν στόχευση συμπεριφοράς χωρίς cookies. Αυτή η δυνατότητα έχει βελτιστοποιηθεί για να λειτουργεί στο πρόγραμμα περιήγησης Google Chrome και παρακολουθεί τη συμπεριφορά των χρηστών στο Διαδίκτυο με διαφορετικούς τρόπους. Η τεχνολογία εκχωρεί το ιστορικό του προγράμματος περιήγησης ως αναγνωριστικό και το προσθέτει σε άλλα προγράμματα περιήγησης με παρόμοια συμπεριφορά.
Οι πληροφορίες αποθηκεύονται στα λεγόμενα δοχεία «κοόρτης». Με τη βοήθειά τους, οι διαφημιστές βλέπουν την κοινή συμπεριφορά των χρηστών, αλλά δεν αναγνωρίζουν κανέναν από αυτούς. Αυτό είναι δυνατό χάρη στη χρήση ενός ανώνυμου κωδικού αναγνώρισης, ο οποίος υπολογίζεται εκ νέου κάθε εβδομάδα.
Η Google λέει ότι επειδή κάθε κοόρτη θα αποθηκεύει λεπτομέρειες χιλιάδων δραστηριοτήτων, είναι αδύνατο να επιλέξετε ένα άτομο από την ομάδα και να το συσχετίσετε με μοναδικά δεδομένα περιήγησης. Η τεχνολογία χρησιμοποιεί τον αλγόριθμο SimHash για τη δημιουργία αναγνωριστικών χρηστών και ομάδων ατόμων.
Κάποιοι εξωτερικοί προγραμματιστές ήδη αντίθετος Google FLoC, συμπεριλαμβανομένων των WordPress και ανταγωνιστικών προγραμμάτων περιήγησης. Αναρωτιέμαι πώς αντιμετωπίζεται η τεχνολογία Apple?
Διαβάστε επίσης: