Μια νέα μελέτη της Juniper Research διαπίστωσε ότι οι παγκόσμιες δαπάνες για ψηφιακή διαφήμιση θα αυξηθούν από 407 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 σε 753 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026, αύξηση 85%. Η έκθεση αναφέρει ότι έως το 2026, τα έσοδα από διαφημίσεις για κινητές συσκευές θα αντιπροσωπεύουν το 56% των παγκόσμιων δαπανών.
Από μια νέα μελέτη Digital Advertising: Emerging Trends, Key Opportunities & Προβλέψεις Αγοράς 2022-2026, είναι σαφές ότι αν και το απόρρητο αλλάζει από Apple και η Google περιορίζει τις δυνατότητες για αποτελεσματική απόδοση διαφήμισης, υπάρχουν ακόμα μεγάλες ευκαιρίες. Η διαθεσιμότητα του SKAdNetwork στο iOS, για παράδειγμα, είναι μια σημαντική ευκαιρία για τους διαφημιστές να έχουν πρόσβαση σε συγκεντρωτικά δεδομένα, επιτρέποντάς τους να στοχεύσουν τομείς ανάπτυξης, όπως εφαρμογές φιλικές προς τα παιδιά.
Η έκθεση προβλέπει ότι οι συνολικές δαπάνες για τη διαφήμιση εφαρμογών για κινητά θα αυξηθούν από 201 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 σε 425 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026, καθώς οι επωνυμίες προσπαθούν να κερδίσουν τους καταναλωτές. Παροτρύνει τις επιχειρήσεις να επισημαίνουν με σαφήνεια τις πολιτικές συλλογής, αποθήκευσης και χρήσης δεδομένων τους για τη βελτιστοποίηση των συνδρομών.
Η συγγραφέας της έρευνας Scarlett Woodford δήλωσε: "Καθώς οι πρόσφατες αλλαγές στις πολιτικές συλλογής δεδομένων από τεχνολογικούς γίγαντες δημιουργούν πρόσθετες προκλήσεις για την απόδοση για κινητά, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να υιοθετήσουν την αναφορά στις βέλτιστες πρακτικές για να μεγιστοποιήσουν την απόδοση της διαφημιστικής δαπάνης και να υποστηρίξουν πιθανολογικά μοντέλα απόδοσης".
Η έκθεση αναμένει ότι οι δαπάνες για επιτραπέζιους υπολογιστές θα αυξηθούν από 97 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022 σε 142 δισεκατομμύρια δολάρια το 2026, παρά τη μετατόπιση των δαπανών σε κινητές συσκευές και την εφαρμογή κανονισμών προστασίας δεδομένων που επηρεάζουν τις πολιτικές για τα cookies.
Η μελέτη προσδιόρισε το βίντεο ως βασικό κανάλι για τους διαφημιστές, με τις δαπάνες για διαφημίσεις βίντεο να αναμένεται να αυξηθούν κατά 63% τα επόμενα τέσσερα χρόνια, καθώς η επιτυχία δημοφιλών καναλιών διανομής όπως το TikTok και YouTube Τα σορτς, συνεχίζουν να αυξάνουν τη ζήτηση για διαφημίσεις βίντεο και να δικαιολογούν τα ασφάλιστρα χρέωσης. Ως εκ τούτου, η μελέτη προτρέπει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις βίντεο βελτιστοποιούνται για προβολή σε smartphone και tablet, ώστε να μεγιστοποιήσουν την απόδοση της επένδυσης.
Υπενθυμίζουμε ότι η Juniper Research παρέχει υπηρεσίες έρευνας και ανάλυσης στον παγκόσμιο τομέα των επικοινωνιών υψηλής τεχνολογίας, παρέχοντας συμβουλευτικές υπηρεσίες, αναλυτικές εκθέσεις και σχολιασμούς του κλάδου.
Διαβάστε επίσης: