Η Google αρχίζει να δοκιμάζει νέα τεχνολογία στόχευσης διαφημίσεων

Τα τελευταία χρόνια, υπήρξαν τόνοι καταγγελιών κατά της Google (και άλλων μεγάλων παικτών του κλάδου) ότι συλλέγουν όλα τα προσωπικά δεδομένα που μπορούν και τα πωλούν σε διαφημιστές, κάτι που αποτελεί παραβίαση δικαιωμάτων. Αλλά όπως πρέπει να γνωρίζετε, η διαφήμιση είναι ζωτικής σημασίας για την Google. Η διαφήμιση αντιπροσωπεύει το 79% των εσόδων της, 65 δισεκατομμύρια δολάρια. Για να είμαι ειλικρινής, όχι μόνο η Google, αλλά και άλλες εταιρείες όπως η Amazon και Facebook, εξαρτώνται επίσης από τη διαφήμιση. Επομένως, η τρέχουσα μέθοδος, δηλαδή τα cookies, θα πρέπει να αντικατασταθεί με κάτι άλλο που δεν προκαλεί ανησυχία στους χρήστες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η Google άρχισε να σκέφτεται μια νέα προσέγγιση για την παροχή (πώλησης) δεδομένων σε διαφημιστές χωρίς να παραβιάζονται τα δικαιώματα των χρηστών. Η Google ανακοίνωσε ότι μέχρι το τέλος του επόμενου έτους θα στραφεί σε μια νέα προσέγγιση, δηλαδή τα Θέματα.

Σήμερα, οι ιστότοποι χρησιμοποιούν cookies για τη συλλογή δεδομένων και την εμφάνιση διαφημίσεων ανάλογα. Με άλλα λόγια, οι διαφημιστές και οι ιδιοκτήτες ιστότοπων χρησιμοποιούν προγράμματα περιήγησης όπως το Google Chrome για τη συλλογή των δεδομένων που χρειάζονται.

Οι αγοραστές και οι πωλητές διαφημίσεων στο διαδίκτυο συμφωνούν με τα παράπονα. Αλλά πιστεύουν ότι μπορεί να υπάρχουν και άλλες επιλογές. Για παράδειγμα, πιστεύουν ότι οι ιστότοποι μπορεί να ζητήσουν από τους χρήστες email για πρόσβαση στους ιστότοπους. Το Chrome, το Mozilla και άλλοι κατασκευαστές προγραμμάτων περιήγησης ενδέχεται ακόμη και να ενσωματώσουν άλλες τεχνολογίες στα προϊόντα τους που θα συλλέγουν δεδομένα χωρίς να παραβιάζουν δικαιώματα.

Τι είναι το FLOC;

Η Google χρησιμοποιεί μια διαφορετική προσέγγιση γνωστή ως Ομοσπονδιακή Μάθηση Κοόρτς (FLoC). Πέρυσι, ορισμένοι διαφημιστές βρήκαν το FLoC λιγότερο αποτελεσματικό. Το πιο σημαντικό, πιστεύουν ότι η προσφορά της Google θα αναγκάσει όλους τους άλλους διαφημιστές να βγουν από την αγορά. Γι' αυτό ζητούν από τις αντιμονοπωλιακές αρχές στις ΗΠΑ, τη Μεγάλη Βρετανία και άλλες χώρες να παρακολουθούν στενά τα σχέδια της Google.

Είναι στην πραγματικότητα μια τεράστια αγορά διαδικτυακής διαφήμισης προβολής 250 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Επομένως, εάν (ή πότε) η Google αλλάξει σε μια νέα προσέγγιση, οι διαφημιστές θα επιλέξουν την Google και Facebook μέσω μεγάλων βάσεων δεδομένων χρηστών.

Για την παραπάνω προσέγγιση, τα Θέματα ομαδοποιούν κάθε χρήστη σε 15 διαφορετικά θέματα. Υπάρχουν περίπου 350 επιλογές συνολικά. Αυτά μπορεί να περιλαμβάνουν επιλογές όπως "γυμναστική", "ταξίδι", "αυτοκίνητα" κ.λπ. Ο αλγόριθμος της Google τοποθετεί τον χρήστη στο κατάλληλο θέμα με βάση δεδομένα περιήγησης τριών εβδομάδων. Ωστόσο, οι διαφημιστές θα βλέπουν μόνο τρία θέματα ανά χρήστη. Στη συνέχεια, θα αποφασίσουν εάν αυτός ο χρήστης είναι ο χρήστης στον οποίο θέλουν να εμφανίσουν τη διαφήμισή τους.

Όπως είπε η Google, η λειτουργία Θέματα θα παρακολουθεί ιστότοπους που έχουν ενεργοποιημένη αυτήν την επιλογή. Με τη σειρά τους, οι χρήστες μπορούν να το απενεργοποιήσουν κατά βούληση. Οι δοκιμές θα ξεκινήσουν μέσα σε λίγους μήνες.

Διαβάστε επίσης:

• realme Το GT 2 Pro 5G θα κυκλοφορήσει σύντομα στις παγκόσμιες αγορές
• Πώς να επιταχύνετε το Google Chrome