Η Google ανακοίνωσε ότι σκοπεύει να εγκαταλείψει εντελώς τις τεχνολογίες παρακολούθησης μετά την απενεργοποίηση των cookie τρίτων, η οποία θα πραγματοποιηθεί εντός δύο ετών.
Αυτό σημαίνει ότι το πρόγραμμα περιήγησης Chrome θα σταματήσει να παρακολουθεί τις ενέργειες συγκεκριμένων χρηστών και δεν θα μπορεί να τους αναγνωρίσει κατά την περιήγησή τους στους ιστότοπους.
Η εταιρεία είναι σίγουρη ότι οι χρήστες δεν θα πρέπει να συμφωνήσουν στην παρακολούθηση. Από την άλλη πλευρά, οι διαφημιστές δεν χρειάζεται να ακολουθούν συγκεκριμένα άτομα για να εξασφαλίσουν την αποτελεσματικότητα της διαδικτυακής διαφήμισης.
Σύμφωνα με την Wall Street Journal, μια τέτοια κίνηση θα μπορούσε να προκαλέσει αντιδράσεις από τους διαφημιστές. Χρησιμοποιούνται στους τρέχοντες αλγόριθμους στόχευσης της διαφήμισης και παρακολούθησης της αποτελεσματικότητάς της.
Ωστόσο, ήδη από τον Μάρτιο, ο γίγαντας αναζήτησης σκοπεύει να αρχίσει να δοκιμάζει τη νέα τεχνολογία FLoC – πρώτα στο Chrome και στη συνέχεια μεταξύ των διαφημιζόμενων του Google Ads. Σύμφωνα με τον γίγαντα αναζήτησης, θα πρέπει να αντικαταστήσει τα παραδοσιακά cookies. Σύμφωνα με την εταιρεία, η αποτελεσματικότητα του FLoC είναι μόλις 5% μικρότερη από αυτή ενός cookie.
Διαβάστε επίσης: