Το 2022, η παγκόσμια αγορά smartphone αντιμετώπισε μακροοικονομικές δυσκολίες, οι οποίες οδήγησαν σε πτώση 12% στις συνολικές πωλήσεις σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Ωστόσο, η παγκόσμια αγορά των premium smartphones παρουσίασε αντίθετη ανάπτυξη - οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 1%, και αυτό επέτρεψε στο τμήμα των premium τιμών να παρέχει το 55% των συνολικών εσόδων της παγκόσμιας αγοράς smartphone για πρώτη φορά στην ιστορία. Επιπλέον, η κατηγορία premium κατέλαβε περισσότερο από το ένα πέμπτο του συνολικού όγκου των παγκόσμιων πωλήσεων smartphone.
Σύμφωνα με την CounterPoint Research, αρκετοί παράγοντες έχουν συμβάλει στην ανάπτυξη της αγοράς premium smartphone το 2022. Πρώτον, η ανθεκτικότητα των καταναλωτών που έχουν επηρεαστεί λιγότερο από τις μακροοικονομικές δυσκολίες σε σύγκριση με άλλους αγοραστές. Ως αποτέλεσμα, οι πωλήσεις στην αγορά premium αυξήθηκαν. Δεύτερον, καθώς τα smartphone γίνονται πιο σημαντικό μέρος της ζωής των ανθρώπων, είναι πρόθυμοι να ξοδέψουν περισσότερα στις συσκευές τους και να τις διατηρήσουν περισσότερο. Αυτό αποδεικνύεται από το γεγονός ότι το τμήμα τιμών από 1000 $ και άνω αυξήθηκε ταχύτερα - οι πωλήσεις σε αυτό αυξήθηκαν κατά 38% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.
Ένας άλλος βασικός παράγοντας ανάπτυξης ήταν η τάση της «προϊονοποίησης» στις περιφέρειες. Η ζήτηση στην κατηγορία premium ωθήθηκε από άτομα που αναβάθμισαν τις προηγούμενες συσκευές τους. Η αναβάθμιση ήταν εμφανής όχι μόνο σε ώριμες αγορές όπως η Βόρεια Αμερική, αλλά και σε αναδυόμενες οικονομίες.
Η εταιρεία είναι μεταξύ των κατασκευαστών OEM Apple αύξησε τις πωλήσεις στην αγορά premium κατά 6% σε ετήσια βάση, αυξάνοντας το μερίδιό της στα τρία τέταρτα των συνολικών πωλήσεων σε αυτό το τμήμα. Ωστόσο Apple θα μπορούσε να αναπτυχθεί ακόμη περισσότερο εάν δεν υπήρχαν διακοπές στον εφοδιασμό iPhone 14 Pro і Pro Max κατά την περίοδο αιχμής των διακοπών το 2022.
Από την άλλη πλευρά, το 2022 οι πωλήσεις Samsung μειώθηκε κατά 5% σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Η εταιρεία έχασε την ευκαιρία να εισέλθει στην κινεζική αγορά λόγω της αδύναμης παρουσίας της στην περιοχή. Επιπλέον, το λανσάρισμα της σειράς Galaxy S22 το 2022 πραγματοποιήθηκε πολύ αργότερα από την εκτόξευση S21 το 2021. Ωστόσο, η ανάπτυξη της αγοράς των πτυσσόμενων smartphone έχει γίνει Samsung φωτεινό σημείο
Τιμή επέκτεινε το μερίδιο αγοράς της στην Κίνα με τη σειρά Magic. Η Google είναι επίσης μεταξύ των μεγαλύτερων OEM που ανέβηκε από τα χαμηλά. Χάρη σε Pixel 6Pro και Pixel 7Pro Η Google έχει αυξήσει την εστίασή της στον τομέα των smartphone. Επιπλέον, οι περισσότεροι κινεζικοί ΚΑΕ έχουν μειώσει τις πωλήσεις το 2022 λόγω των δύσκολων συνθηκών της εγχώριας αγοράς.
Για Apple Η ανάπτυξη στις ώριμες αγορές οδηγήθηκε από την αναβάθμιση της εγκατεστημένης βάσης. Το οικοσύστημα iOS, το οποίο περιλαμβάνει πολλές συσκευές και υπηρεσίες, έχει υψηλό βαθμό συνδεσιμότητας. Εάν ο χρήστης iPhone είναι και ο ιδιοκτήτης Apple Watch ή Mac, τότε το επόμενο smartphone που θα αγοράσει πιθανότατα θα είναι ένα άλλο iPhone. Επιπλέον, λόγω της υψηλής αξίας της μάρκας Apple και σταδιακή επέκταση, οι πωλήσεις του αυξάνονται επίσης σε χώρες με αναπτυσσόμενες οικονομίες.
Ωστόσο, το 2023 στις Android μπορεί να βρίσκεται μπροστά σε ένα νέο κύμα ανάπτυξης καθώς περισσότεροι OEM αναμένεται να κυκλοφορήσουν premium αναδιπλούμενες συσκευές φέτος. Οι υπάρχουσες σύνθετες προσφορές στην Κίνα θα επεκταθούν σε αγορές εκτός της χώρας. Φέτος, είναι επίσης πιθανό να δούμε την Honor να πιέζει στην ευρωπαϊκή αγορά για να κατακτήσει το μερίδιό της.
Διαβάστε επίσης: