Η Alibaba ανέφερε ότι ο φετινός μαραθώνιος αγορών Singles' Day έφτασε το ρεκόρ των 540,3 δισεκατομμυρίων γιουάν, ή περίπου 84,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, δίνοντας στον κινεζικό εμπορικό γίγαντα την πολυπόθητη θετική ώθηση μετά την αυξημένη κρατική πίεση από τις ρυθμιστικές αρχές.
Συγκριτικά, οι πωλήσεις το 2020 από τις 11 Νοεμβρίου ήταν 498,3 δισεκατομμύρια γιουάν (77,8 δισεκατομμύρια δολάρια). Τα καλά αποτελέσματα θα βοηθήσουν να κατευνάσουν τους φόβους των επενδυτών που αγωνίζονται να επιβιώσουν από μια πτώση 30% στις μετοχές της Alibaba, η οποία ήταν αποτέλεσμα έρευνας αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας και πρόστιμο ρεκόρ 2,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων Από την εμφάνισή του το 2009, το «Singles' Day» στην πλατφόρμα Alibaba έχει επισκιάσει την αμερικανική «Black Friday» και «Cyber Monday» από όλους τους δείκτες. Η κινεζική εταιρεία το έχει μετατρέψει σε ένα μεγαλειώδες γεγονός με γιγαντιαίες εκπτώσεις και εμπλοκή διασημοτήτων στην κλίμακα της Taylor Swift.
Το 2020, ο κολοσσός των αγορών κατάφερε να διπλασιάσει τις πωλήσεις του σε ετήσιους όρους, καθώς η Alibaba επέκτεινε τη «γιορτή» σε αρκετές ημέρες. Φέτος, οι εορτασμοί ήταν πιο συγκρατημένοι: η εταιρεία προσπάθησε να στρέψει την προσοχή από την αύξηση των πωλήσεων στη βιώσιμη ανάπτυξη και σε φιλανθρωπικά έργα — βασικές αξίες που εγκρίθηκαν από τον Πρόεδρο της Λαϊκής Δημοκρατίας της Κίνας και αντιστοιχούν στο κρατικό πρόγραμμα «γενικής ευημερίας». . Τον περασμένο χρόνο, το Πεκίνο εισήγαγε νέους κανόνες για να χαλιναγωγήσει τους τοπικούς τεχνολογικούς γίγαντες σε οτιδήποτε, από το ηλεκτρονικό εμπόριο έως την οικονομική τεχνολογία. Την παραμονή της Ημέρας των Ελεύθερων, οι αρχές κάλεσαν τις πλατφόρμες να περιορίσουν την επιθετικότητα του μάρκετινγκ και να απέχουν από παράλογες τιμές.
Στο φετινό γκαλά παρευρέθηκαν ο σταρ του Σέρλοκ Μπένεντικτ Κάμπερμπατς και ο Κινέζος ποπ σταρ Τζάκσον Γι. Η Alibaba έσπασε την καθιερωμένη παράδοση και δεν άρχισε να αναφέρει τον συνολικό όγκο του κύκλου εργασιών αγαθών (GMV), μετατοπίζοντας την έμφαση στη «βιώσιμη ανάπτυξη». Η εταιρεία δεσμεύτηκε επίσης να δωρίσει 1 γιουάν (0,16 $) κάθε φορά που οι αγοραστές αγοράζουν συγκεκριμένα αντικείμενα εκείνη την ημέρα και δημοσιεύουν αναφορές αγοράς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ως ένδειξη σεβασμού για το περιβαλλοντικό ζήτημα, η Alibaba προώθησε τα σχετικά προϊόντα και το τμήμα logistics προσφέρθηκε εθελοντικά να βοηθήσει στην απόρριψη της συσκευασίας.
Τα τελευταία χρόνια, η Alibaba έχει αντιμετωπίσει σκληρό ανταγωνισμό από τις πλατφόρμες JD.com και Pinduoduo, καθώς και από μια πλατφόρμα ροής που διαχειρίζεται η ByteDance. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα του τριμήνου που έληξε τον Ιούνιο, η εταιρεία για πρώτη φορά από το 2019 δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες των αναλυτών. Η επόμενη τριμηνιαία έκθεση έχει προγραμματιστεί για τις 18 Νοεμβρίου — προβλέπεται μέση αύξηση πωλήσεων 33%.
Διαβάστε επίσης: