Στις 18 Ιουλίου, η Ευρωπαϊκή Ένωση ενέκρινε τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές (DMA - Digital Markets Act), ένα σύνολο νέων κανόνων που αποσκοπούν στη δημιουργία δικαιότερου διαδικτυακού ανταγωνισμού. Ο νόμος πρέπει να δημιουργήσει ίσους όρους ανταγωνισμού για όλους τους παράγοντες της αγοράς.
Βασικά, αυτοί είναι κανόνες για μεγάλες διαδικτυακές πλατφόρμες που τους αρέσει να καταχρώνται τη θέση τους στην αγορά. Τέτοιες εταιρείες ονομάζονται επίσης "gatekeepers" ή μεταφράζονται ως "gatekeepers". Και σήμερα είναι πανταχού παρόντες και χρησιμοποιούμε τις υπηρεσίες τους σε κάθε βήμα.
Η επιρροή τους είναι τόσο ισχυρή που είναι σχεδόν αδύνατο να τους ανταγωνιστείς - είτε θα κλείσεις είτε θα σε καταπιούν. Οι κατηγορίες για τις οποίες υιοθετήθηκε το DMA περιλαμβάνουν ηλεκτρονικές μηχανές αναζήτησης, καταστήματα εφαρμογών και πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ο νόμος στοχεύει επίσης τις εφαρμογές ανταλλαγής μηνυμάτων, καθώς και τη διαφήμιση, το ηλεκτρονικό εμπόριο και τις υπηρεσίες cloud.
Για να πληροί τις προϋποθέσεις ως gatekeeper, μια εταιρεία πρέπει είτε να έχει ετήσια έσοδα τουλάχιστον 7,5 δισεκατομμυρίων ευρώ (8,2 δισεκατομμύρια δολάρια) στην ΕΕ τα τελευταία τρία χρόνια ή να έχει αγοραία αξία τουλάχιστον 75 δισεκατομμυρίων ευρώ (82 δισεκατομμύρια δολάρια). Το "Gateway" πρέπει επίσης να έχει τουλάχιστον 45 εκατομμύρια χρήστες το μήνα και 10 επιχειρηματικούς χρήστες εγγεγραμμένους στην ΕΕ.
Σύμφωνα με τον νέο νόμο, οι τεχνολογικοί γίγαντες θα έπρεπε θα ενημερώσει την Ευρωπαϊκή Επιτροπή για τις εξαγορές και τις συγχωνεύσεις τους. Η εξαίρεση από τις βασικές υπηρεσίες πλατφόρμας θα πρέπει να είναι τόσο εύκολη όσο και η εγγραφή σε αυτές. Τα κύρια χαρακτηριστικά των υπηρεσιών άμεσων μηνυμάτων πρέπει να είναι διαλειτουργικά, πράγμα που σημαίνει ότι οι χρήστες πρέπει να μπορούν να ανταλλάσσουν μηνύματα και να στέλνουν φωνητικά μηνύματα ή αρχεία μέσω εφαρμογών ανταλλαγής μηνυμάτων. Οι επαγγελματίες χρήστες πρέπει να έχουν πρόσβαση στα διαφημιστικά τους δεδομένα στην πλατφόρμα.
Από το απαγορευμένο στους «τερματοφύλακες»:
Τα τιμωρητικά μέτρα είναι αρκετά αυστηρά - εάν η εταιρεία δεν συμμορφωθεί με τους νέους κανόνες για έξι μήνες, αντιμετωπίζει πρόστιμο έως και 10% του συνολικού παγκόσμιου τζίρου για το έτος και έως και 20% για επαναλαμβανόμενες παραβιάσεις. Και εάν παραβιάσουν τους κανόνες τουλάχιστον τρεις φορές σε οκτώ χρόνια, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή μπορεί να ξεκινήσει έρευνα αγοράς και, εάν είναι απαραίτητο, να εφαρμόσει συμπεριφορικά ή διαρθρωτικά μέτρα.
Ο νόμος για τις ψηφιακές αγορές θα επηρεάσει περισσότερο τον λεγόμενο όμιλο Big Tech, ο οποίος περιλαμβάνει τεχνικούς όπως Google, Apple, Meta και Amazon. Γιατί αυτή τη στιγμή είναι αυτοί που επιτρέπουν στον εαυτό τους πολλά από αυτά που από τις 18 Ιουλίου θα απαγορεύονται.
Στην πράξη το ίδιο Apple θα αναγκαστεί να επιτρέψει εναλλακτικές λύσεις για λήψεις εφαρμογών και πληρωμές τρίτων στο App Store, μια κίνηση που αντιστέκεται επειδή θα της κόστιζε το 30% των τελών συναλλαγής που χρεώνει.
Η Google και η Meta θα πρέπει να σταματήσουν να συλλέγουν δεδομένα από διάφορες υπηρεσίες που κατέχουν, προκειμένου να προσφέρουν στοχευμένες διαφημίσεις χωρίς τη συγκατάθεση των χρηστών.
Apple και η Google θα πρέπει επίσης να αποχαιρετήσει τις πολλές προεπιλεγμένες εφαρμογές που παρέχουν κατά την εγκατάσταση.
Όσον αφορά την Amazon, θα πρέπει να σταματήσει να δίνει προτεραιότητα στα δικά της προϊόντα έναντι αυτών τρίτων και θα απαγορευτεί να χρησιμοποιεί δεδομένα που συλλέγονται από πωλητές στις υπηρεσίες της για να προσφέρει τα δικά της ανταγωνιστικά προϊόντα.
Έτσι, το νέο σύνολο νόμων για τον όμιλο Big Tech θα κοστίσει πολλά χρήματα, αλλά θα πρέπει να επαναφέρει τη δικαιοσύνη στον ψηφιακό χώρο και τον υγιή ανταγωνισμό στην αγορά της ΕΕ.
Μπορείτε να βοηθήσετε την Ουκρανία να πολεμήσει ενάντια στους Ρώσους εισβολείς. Ο καλύτερος τρόπος για να γίνει αυτό είναι να δωρίσετε χρήματα στις Ένοπλες Δυνάμεις της Ουκρανίας μέσω Savelife ή μέσω της επίσημης σελίδας NBU.
Εγγραφείτε στις σελίδες μας στο Twitter και Facebook.
Διαβάστε επίσης:
Αφήστε μια απάντηση